买酱油，看到瓶身大大的“千禾0”，以为买到的是“零添加”；买挂面，看到包装上大大的“手擀”二字，以为是手工现擀……这种将品质描述词注册成商标、再通过包装设计放大误导消费者的“心机商标”乱象，正在遭遇监管部门的重拳整治。
2026年4月，国家知识产权局集中对1127件带有欺骗性的商标依职权宣告无效，一批商标被点名清理。国内土猪行业头部品牌——广东壹号食品股份有限公司旗下的4件“壹号土猪”核心商标，也出现在被宣告无效的名单中。
不过对于这一处理结果，企业并不完全认可。今天，壹号食品方面对橙柿互动证实，企业已正式向法院提起行政诉讼，希望通过司法程序维护合法权益。
20年前土猪没人要，如今被指蹭概念？
面对质疑，壹号土猪创始人、广东壹号食品股份有限公司董事长陈生说起了二十年前那个“没人看好”的土猪产业。
壹号土猪创始人、广东壹号食品股份有限公司董事长陈生
2005年前后，国内生猪市场几乎被外来猪种垄断，北上广深等一线城市的土猪市场占比不足1%，价格比洋猪还便宜。据陈生回忆，当年起名“壹号土猪”时并没有太多复杂考虑：沿用了企业已有的“壹号”字号，加上产品品类“土猪”，“二十年前，我们也没想到这个名字会在今天引发这么大的讨论。”
在此后二十年里，壹号食品先后参与广东小耳花猪、大花白猪、蓝塘猪和粤东黑猪四个地方猪种的保种项目，从育种、养殖、屠宰、配送到销售，建立起从源头到餐桌的完整产业链。目前已承担了国家以上四个地方猪品种保种项目，并自主培育了“乡下黑猪”新品种，获得国家审定和证书。
壹号土猪门店
截至2025年底，壹号土猪肉专卖店、销售网点高峰期超过2500家，覆盖广州、北京、上海、杭州等30多个主要城市。在中国土猪市场从当年1%恢复到3%至5%的过程中，壹号土猪品牌起了关键作用。“如果我把土猪相关的商标注册了，但卖的并不是土猪，那么按照‘心机商标’的标准清理掉，我完全没有意见。”陈生说，“但我们养了二十年土猪，卖的就是土猪。”
“土猪”没有国标，争议不止一家
陈生认为，更大的争议来自一个制度层面的空白——我国目前尚无国家层面的“土猪”标准。早在2017年，广东省农业农村厅曾就“土猪”定义公开发文指出，行业认知中，所谓土猪，是其猪种的原产地在中国，区别于外国进口猪的一种称呼。
位于广东省湛江市的壹号土猪养殖基地
国家生猪产业技术研发中心育种与繁殖研究室行业科学家李学伟表示，从科学术语上讲，“土猪”实际上应该叫“本地猪”，是在我国本土经过几百年甚至几千年选育出来的品种。关于如何规范市场上的“本土猪”，行业内已达成一项共识：本土猪的基因比例不能低于25%，50%的血统已经非常稳定且优质。
北京大学国际知识产权研究中心主任易继明在接受采访时认为，所谓“心机商标”应该是指在注册时就想着欺骗消费者，挂羊头卖狗肉，“但是据我们的了解和调研，壹号土猪就是土猪，没有说挂羊头卖狗肉。”
北京大学国际知识产权研究中心主任易继明
然而，在法律界也存在不同的声音。部分法律从业人士认为，即使产品真的是土猪，也不宜将“土猪”这个通用描述词注册为商标，否则会垄断公共词汇、误导消费判断。
争议的实质在于：一个没有任何国标定义的“土猪”二字，究竟能不能被某一家企业独占？一个真实的“土猪”产品，能否拥有一个带有“土猪”字样的商标？
企业已提起诉讼，无论结果如何继续深耕
对于此次商标争议，陈生表示，企业理解并支持国家规范商标管理、保护消费者权益的举措，但认为“壹号土猪”在此次整治中被“误伤”，相关认定未能充分考虑企业长期深耕土猪产业的发展历程。
目前，壹号食品方面已向法院提起行政诉讼，希望通过司法程序将企业多年来的发展事实、品牌形成过程以及产业贡献充分呈现出来，让社会和市场更全面地了解这段历史。
壹号土猪养殖基地
“很多人看到商标被宣告无效后，第一反应是怀疑产品是不是真正的土猪。”陈生表示，企业卖的就是货真价实的土猪，“壹号土猪”并非外界所猜测的“心机商标”：“无论商标争议最终结果如何，我们都会继续深耕土猪产业。”陈生说。
来源：都市快报
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编辑 李扬 江秀黎（实习）
责编 王 萌
审核 张菲菲
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